اعلان جنگ مدیرعامل تویوتا علیه خودروهای کسل‌کننده!
تویوتا سال‌ها است به ساخت خودروهای ایمن و قابل‌اعتماد مانند کمری و کرولا شهرت دارد اما این خودروها گاهی به‌عنوان گزینه‌هایی کسل‌کننده شناخته می‌شوند. بااین‌حال، این برند با معرفی مدل‌هایی مانند GR86، سوپرا و نسخه‌های GRMN و همچنین شاسی‌بلندهای آفرود قدرتمندی مانند لندکروزر و فورانر TRD Pro، چهره‌ای اسپرت‌تر از خود نشان داده است. در ارائه گزارش مالی اخیر، کجی ساتو، رئیس تویوتا، اظهار داشت:
خودرو اگر جذاب نباشد، خودرو نیست. به همین دلیل هرگز اجازه نمی‌دهیم محصولاتمان به کالاهای معمولی تبدیل شوند.
این بیانیه نشان‌دهنده تغییری بزرگ در فلسفه تویوتا است. ساتو معتقد است که مشتریان امروزی دیگر صرفاً به دنبال مشخصات فنی بهتر یا تجهیزات بیشتر نیستند و تصمیم‌گیری آن‌ها از منطق محض به سمت احساسات سوق پیدا کرده است. او تأکید کرد که تویوتا نمی‌تواند تنها با به‌روزرسانی‌های جزئی، مصرف سوخت کمی بهتر یا طراحی‌های جدید، مشتریان را جذب کند. در عوض، موفقیت در گرو خلق خودروهایی با طراحی هیجان‌انگیز و تجربه رانندگی جذاب است. ساتو افزود:
خودروهای اسپرت باید ظاهری جذاب داشته باشند اما بدون انتقال این اشتیاق به دیگر انواع خودروها، نمی‌توان قلب مشتریان را تسخیر کرد.
اگرچه جزئیات برنامه‌های آینده تویوتا هنوز مشخص نیست، سخنان ساتو نشان می‌دهد که مدل‌های بعدی این برند طراحی‌های اسپرت‌تر، دینامیک رانندگی هیجان‌انگیزتر و تمرکز بیشتری بر هیجان خواهند داشت. این رویکرد در زمانی اعلام شده که یکی از اسپرت‌ترین محصولات تویوتا، یعنی GR سوپرا، در آستانه خداحافظی است. نسخه نهایی GR سوپرا در سال جاری معرفی شد و پایان دوره‌ای را برای این خودروی اسپرت رقم زد. فروش پایین سوپرا در سال گذشته و سابقه توقف ۱۷ ساله این مدل پیش از بازگشت در سال ۲۰۱۹، آینده آن را مبهم کرده است. بااین‌حال، تعهد تویوتا به ایجاد خودروهای هیجان‌انگیز می‌تواند به احیای مدل‌های اسپرت یا معرفی جایگزین‌هایی هیجان‌انگیز منجر شود.
